Fred Raillard — IA et publicite, 8 campagnes en 7 jours | Comptoir IA #112

Nicolas GuyonFred, t'es le fondateur de Fred et Farid, une agence qu'on adore, et t'es le fondateur maintenant d'AI Imagination. On en a tous entendu parler, vous etes les premiers, vous avez tape tres tres fort sur l'IA.

Fred RaillardMoi, j'habitais a Los Angeles. On est expose a la tech tres concretement : les voitures sans chauffeur dans la rue, les petits robots qui delivrent. J'ai fait un premier prompt, un dialogue entre une vieille Porsche 911 et une Tesla. J'ai espere que le dialogue soit mauvais. En fait, il etait bon. C'etait une guillotine. Je me suis dit, c'est termine, la creation c'est fini.

Fred RaillardChaque creatif a ses favoris. Il faut choisir 2, 3, 4 instruments et bien les maitriser. Moi, GPT toute la journee, je parle au moins une demi-heure avec GPT par jour parce que c'est un privilege de parler avec une forme d'intelligence superieure. Midjourney parce que c'est un peu les Napster de la GenAI. Et Runway, ils nous ont selectionnes comme une de leurs cinq agences privilegiees mondialement.

Fred RaillardIl ne faut pas trop se soucier de la technique parce que ca va tellement vite. Le jour ou un gros player type Apple rentre dedans en simplifiant tout, un enfant de 5 ans pourra prompter. Il vaut mieux se concentrer sur l'esprit, le sens.

Fred RaillardJe pense malheureusement que oui. Aujourd'hui on est un petit peu en sursis. Quand je vois la rapidite du sujet, je pense qu'a un moment donne, il n'y aura plus besoin de creatifs pour beaucoup de choses. Mais il y a un certain niveau artistique ou un genie humain apportera toujours quelque chose.

Fred RaillardCe qui est important c'est d'etre dans un echange avec l'IA, dans une danse. Les bons prompteurs font ca, c'est une danse a egalite. Il faut des gens qui ont une sensibilite, un gout et une culture. Ce sont devenues des valeurs essentielles.

Fred RaillardOn ne pouvait pas en faire un departement de Fred et Farid. C'etait une incomprehension du domaine. Notre manifesto dit 'We need AI, but AI needs us'. C'est une certitude que c'est l'esprit dans lequel il faut l'aborder. Mais c'est pas gagne encore. Quand on voit la vitesse, c'est un combat.

Fred RaillardIl faut penser au monde de la production traditionnelle, c'est extremement dur. Des storyboarders, des writers, c'est en train d'impacter tres violemment. Ca n'a pas de sens de construire une societe humaine qui rend obsolete l'humain.

Fred RaillardJe prepare un talk 'How to do bad prompting'. J'en ai marre des grandes regles du good prompting. Je deteste ceux qui essayent de complexer l'autre avec une connaissance technique. Si tu sais parler, tu sais prompter. Il y aura 8 milliards de prompteurs sur terre, il ne faut pas se laisser impressionner.

Fred RaillardSouvent on arrive aux resultats les plus interessants parce qu'on ne respecte pas le genre. Quand Pollock commence a ne plus respecter la facon de peindre, il invente une nouvelle facon. Quand Kandinsky decouvre sa toile a l'envers, il la trouve plus interessante. La technique decolle quand l'artiste commence a ne pas respecter la technique.

Fred RaillardOn est moins cher et plus rapide. L'industrie peut resister a quelque chose de moins cher ou plus rapide, mais pas aux deux plus better et more sustainable. C'est un quadrilatere invincible. Meme sur un petit budget, on peut faire un poste qui represente une ville en l'an 3000 avec des vaisseaux spatiaux, ultra realiste. Le paradigme correlation budget-qualite visuelle a explose.

Fred RaillardPour Pernod Ricard, ils avaient 7 jours pour une solution alternative. On a amene 8 campagnes en 7 jours. 8 campagnes pretes. C'est du jamais vu parce qu'une campagne prete dans la publicite, ca peut etre 3 semaines, 4 mois, 9 mois. Quand on dit 10 fois plus rapide, 10 fois moins cher, on est assez modere.

Fred RaillardOn a travaille pour LVMH, Pernod Ricard. Un gros contrat avec WPP. On travaille pour Fox Studio pour des trailers. Pour Adam & Eve a Londres, le groupe Mars, Toyota Europe. Longchamp sur TikTok, on produit 36 videos en debut d'annee, toute la colonne vertebrale du compte.

Fred RaillardBeaucoup de marques pratiquent l'IA sans en parler. J'ai refuse des PR en 2024, meme des clients qui voulaient nous pousser. C'est trop sensible. Il faut laisser le temps au marche de s'adapter, a tous les producteurs traditionnels de comprendre et de s'adapter aussi. Ce sont les meilleurs talents, il faut leur laisser le temps de basculer.

Fred RaillardLes marques vont produire beaucoup plus de volume. Au lieu d'un grand film par trimestre, un par semaine, voire un par jour. Il va y avoir un tsunami de contenu. Mais quand on imprime trop d'argent, il y a une depreciation. Imprimer trop de contenu, c'est aussi une depreciation du contenu. Trop d'emetteurs, pas assez de recepteurs. Super film, 3 likes.

Fred RaillardIl y a 8 milliards de prompteurs. Avant, peut-etre 20% de la population creait des images pour 100%. Ce monde-la va disparaitre, on va entrer dans un monde ou on parle avec la machine qui materialise ce qu'on a en tete.

Fred RaillardLes qualites promues dans notre societe etaient des qualites de machine : elle est rapide, elle travaille tout le temps. Aujourd'hui la machine nous rend obsoletes sur ces qualites-la. Il nous reste quoi ? Notre humanite : intuition, emotion, sens du beau, imperfection.

Fred RaillardToute cette intelligence des cols blancs qui vont se retrouver obsoletes, ils vont la transferer sur le monde reel : des restos, des centres de yoga, des experiences reelles. On va avoir une intelligence comme on n'a jamais eu qui va se transferer sur le monde reel. A chaque tendance, il y a une contre-tendance.

Fred RaillardOn est tres perturbes. Comment on les aide a s'orienter ? On est arrives a la conclusion qu'il faut pousser non pas sur des jobs mais sur des secteurs. Le spatial, c'est a peu pres sur que ca va attirer beaucoup d'argent. La robotique au sens Boston Dynamics. Mon second fils, on le pousse sur le spatial. Je vois tous les VCs de la Silicon Valley s'investir dans le spatial.

Fred RaillardCe qui est fou c'est que tout est en synergie dans la tete de Musk. Le diametre de Boring Company est le meme que la fusee Starship. Les satellites Starlink pour communiquer sur Mars. X pour echanger de l'argent. Les panneaux solaires. Ce n'est pas le caprice d'un genie, c'est que ce reve declenche des innovations technologiques qui impactent de facon colossale la vie sur Terre.

Fred RaillardBlack Mirror. Il y a une qualite de narration extraordinaire. Ce que j'ai aime, c'est qu'ils ne voient pas dix crans plus loin dans la trajectoire. C'est un Aldous Huxley qui aurait mis le volume a 2 sur 10. Toute la serie est futur proche. Ca touche encore plus parce qu'on a l'impression que c'est la.

Nicolas GuyonLe realisateur a dit qu'il ne fait plus rien en ce moment parce que tout ce qu'il faisait est arrive en fait.